Брендинг – искусство создания правильного продукта

0
88
Брендинг – искусство создания правильного продукта

Искусство создания правильного продукта

Брендинг – это относительно новая концепция, которой лишь несколько десятков лет. Она означает процесс создания бренда, а проще торговой марки. Хотя обычно предпочитают говорить «образа торговой марки». То есть брендинг – это комплекс создания нового продукта и его образа в глазах потребителей. Из этого простого определения следует, что в процессе должны

задействоваться чисто практические знания о свойствах и качествах искомого потребителями продукта, некие представления о потребительском сознании и чисто творческие аспекты. Ясно, что брендинг сложен и требует весьма специальных и достаточно широких знаний. Тут нужны хорошие специалисты в разных областях, умеющие работать на общий результат – создание

бренда. Держать таких профессионалов внутри фирмы – необоснованная роскошь. Их лучше нанимать. При этом следует помнить: никто из них не знает и не может знать о продукте фирмы больше, чем ее хозяева и руководители. Сложив их усилия, можно получить искомый результат.

Создание бренда

Как происходит брендинг или процесс создания бренда? Рекомендуется идти сразу двумя путями:

1) Изучать рынок, потребительские предпочтения, общую картину положения аналогичных продуктов

2) Изыскивать такие особенности создаваемого продукта, которые могут и удовлетворить существующий вкус и дать ощущение принципиальной новизны. Таким образом, брендинг или создание бренда – это и исследовательская, и конструкторская, и творческая работа, объединенная общей идеологией и целью.

Следует добавить, что опыт маркетолога полезен не только знанием технологии создания бренда. Он поможет избежать ошибок, которые были допущены при создании брендов в других отраслях в разные периоды времен.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here